Подробный гайд от А до Я
Содержание
АВТОР
Евгений Кошкин
Продвижение подкаста – это целенаправленное увеличение его популярности. Цель продвижения – привлечь максимальное число слушателей. К задачам, которые для этого нужно решить, относятся:
В статье расскажу, как оптимально выполнить каждую из этих задач. Весь материал представлен в трех больших разделах, которые отвечают на главные вопросы:
Интеллект-карта поможет все разложить по полочкам ☺️
Технически подкаст – это аудиозапись. Ее распространяют по каналам цифровой дистрибуции. Продвигать же нужно бренд. Причем в случае с подкастом делать это нужно одновременно.
Любой бренд включает несколько составляющих:
Если бренд именной (как в моем случае), то он будет неразрывно связан с личным брендом: прокачиваете личный бренд – узнают ваш подкаст, прокачиваете бренд подкаста – усиливается личный бренд.
Все площадки для распространения подкаста можно разделить на несколько групп:
Мы рассмотрим все эти площадки, но сначала давайте разберемся, как подкаст попадает из студии в наушники слушателей.
Готовый аудиофайл заливается на один из многочисленных хостингов подкастов. Хостинг – это платформа, на которой ваш подкаст хранится 24/7/365. Есть личный кабинет, через который можно загружать новые выпуски.
После успешной загрузки платформа сгенерирует RSS-поток, который распространится на десятки плееров подкастов и тогда ваш новый выпуск станет доступен слушателям по всему миру.
Я пользуюсь Anchor.fm – это одна из лучших в мире платформ для подкастов. Anchor стартовал в 2015 году и приобретен Spotify в 2019. В отличие от других площадок, Anchor изначально создавался с целью сделать процесс дистрибуции бесплатным и максимально удобным для подкастеров.
Есть и платные решения, например, Libsyn, SoundCloud, Buzzsprout, Captivate и так далее. Каждая из площадок имеет свои преимущества и недостатки – но в первую очередь важно, чтобы она собирала и наглядно отражала статистику по всем плеерам.
Также хостинги предоставляют следующие возможности:
1. Посадочную страницу для выпусков подкаста с обложками и описаниями. Если еще нет собственного сайта, то можно делиться ссылкой на такую страницу и привлекать новых слушателей.
2. Код для встраивания плеера с вашим подкастом на другие сайты.
3. Выбор нужной категории. Например, мой подкаст размещен в Apple Podcasts в категории «Бизнес» и подкатегории «Предпринимательство». Это позволяет «таргетировать» подкаст именно на тех, кому он интересен.
Каждая платформа распространяет RSS подкаста на несколько самых популярных плееров. Например, Anchor подгружает подкасты в следующие плееры:
Загрузить подкаст в приложения, которых нет в этом списке, можно вручную. Для этого нужно скопировать RSS-код и вставить его в нужное приложение.
Не стоит стремится к дистрибуции во всех без исключения плеерах, но обязательно нужно размещаться в самых популярных в России.
В России подкасты чаще всего прослушивают в Apple, Google, Яндекс.Музыке, Castbox, Spotify и ВКонтакте, поэтому именно они указаны на моем сайте.
Отличная идея – строить сообщества поклонников подкаста в социальных сетях. В первую очередь, это относится ко ВКонтакте, которая является одной из самых популярных площадок для прослушивания подкастов в России. На момент написания статьи в моем сообществе VK более 3200 подписчиков.
Преимущество продвижения подкаста в соцсетях в том, что для многих это привычная и комфортная платформа для потребления медиаконтента. Люди, не интересующиеся ранее подкастами, могут просто обращать внимание на репост и становиться вашими слушателями.
Соцсети также удобны для продвижения личного бренда, который неразрывно связан с подкастом. Прослушав подкаст, человек может сразу же перейти на страницу автора, чтобы узнать о нем подробнее и составить личное впечатление. На этом этапе закрепляется доверие к ведущему, и человек становится вашим слушателем.
И наоборот, в соцсетях подписчики вашей личной страницы гораздо охотнее станут постоянными слушателями вашего подкаста, чем люди со стороны.
Но я бы не стал ограничиваться только соцсетями. Мессенджер-маркетинг активно развивается, и люди все чаще потребляют контент в мессенджерах. Я активно развиваю свой Telegram-канал, сейчас в нем более 1000 подписчиков.
Telegram очень популярен в бизнес-среде. Моим слушателям удобно прослушивать здесь выпуски и общаться. Поэтому Telegram – это вторая площадка, на которой я публикую новые выпуски сразу же после Anchor.
В первую очередь, речь о YouTube. Есть слушатели, которым нравится именно эта площадка. И здесь возможны два варианта: в первом записывается полноценная видеоверсия, тогда подкаст превращается в видеоинтервью. Преимущества здесь – это, конечно же, видеоряд, живой диалог, эмоции. Такой формат нравится визуалам.
Интересно, но некоторые используют YouTube чтобы именно слушать подкаст, а не смотреть. Им просто привычно пользоваться этой платформой. В этом случае видеоряд не важен, а значит – можно генерировать видосы со статичной обложкой вместо видеоряда.
Я уверен, что видео создает дополнительную ценность, и поэтому стремлюсь как можно чаще записывать видеоинтервью – по крайней мере, с самыми интересными гостями.
Сайт привлекает слушателей из органической выдачи Яндекса и Google. Посетители будут приходить на него, в основном, по брендовым запросам – услышав где-то название подкаста, они будут его искать.
Другая часть трафика будет приходить по запросам, содержащим имена и фамилии гостей, названия их проектов, компаний или мест работы. Понятно, что эта доля не будет большой, так как популярность каждого гостя чаще всего ограничена узкой нишей (если только вы не приглашаете в подкаст суперзвезд). Но поскольку посетители сайта изначально интересуются вашим гостем и его сферой, они вполне могут присоединиться к вашей аудитории.
Третья часть трафика – уже не из органического поиска, а по ссылкам с других сайтов. Настройте выгрузку RSS-потока с новых выпусков подкаста на тематические площадки, и они будут привлекать слушателей, заинтересованных вашей тематикой. Например, новые выпуски моего подкаста при публикации сразу подгружаются в ленту topsape.ru.
Еще одна задача сайта – удержание постоянных слушателей. Для них здесь можно размещать «бонусную» информацию для полноценного ознакомления с выпуском:
Сайт также выполняет имиджевую функцию и усиливает ваш личный бренд. Кроме того, он необходим для монетизации подкаста.
Это любые площадки (онлайн и офлайн), на которых вы продвигаете личный бренд, а значит – привлекаете внимание к своему подкасту. Примеры: блог на vc.ru, интервью СМИ, профильные конференции.
Ваши гости могут заметно помочь в продвижении подкаста. В теории, вы получаете все их площадки для продвижения своего продукта. Усилия, которые готов приложить гость для его продвижения, будут зависеть:
Вывод: сотрудничайте со своими гостями и развивайте партнерский маркетинг 😉
После того, как вы распространили подкаст в самых популярных плеерах, позаботьтесь о том, чтобы он вышел в топ, иначе прослушиваний будет мало, а аудитория будет расти медленно. На каждой площадке есть свои факторы ранжирования, но на любой имеют важное значение 4 показателя:
В принципе, здесь все должно быть понятно. Чем чаще публикуете, тем лучше. Но важна регулярность. Основные ошибки могут быть такие:
Регулярность означает:
Знаю, что записывать и выпускать подкасты регулярно – это сложно) Но есть ряд лайфхаков, как упростить эту задачу 😉
Вообще, слушатели скупы на комментарии и оценки – это нормально. Но они важны для выхода подкаста в топ на площадках. Поэтому не стесняйтесь аккуратно просить свою аудиторию поддержать вас.
На лояльность аудитории влияет именно регулярность выпусков. Чем чаще вы их делаете – тем чаще напоминаете о себе, тем больше вовлекаете слушателей. Вы постоянно даете людям какую-то пользу, а значит, можете рассчитывать на их честную обратную связь.
Самая сильная конкуренция в интернете – за внимание. Чаще всего пользователи сети «серфят по поверхности» контента. И если выпуск подкаста захватил их настолько, что они прослушали его до конца – для платформы это четкий сигнал о ценности вашего контента.
Заставить дослушать подкаст полностью – значит пригласить интересного гостя, идеально построить диалог, качественно обработать звук. Но основной вес имеет именно гость: если он популярен, авторитетен и раскрывает действительно интересную тему – слушатели простят вам и неважно выстроенный диалог, и посторонние шумы на записи.
Здесь все аналогично – регулярность, комментарии и лайки повышают охваты.
Оптимизируйте сайт подкаста под поисковые системы. По брендовым запросам он в любом случае будет на первых местах в выдаче. Но чтобы увеличить трафик по запросам, касающимся гостей, придется выполнить хотя бы базовые SEO-настройки.
Обычно выпуски с гостями находят по их ФИО, названиям проектов, компаний или мест работы. В идеале лучше собрать семантическое ядро под каждого гостя – так вы увидите самые высокочастотные формулировки, которые стоит продвигать, и внимательно распределите их по тегам Title, Description и H1.
Интерес слушателей к подкасту, в основном, определяется его гостями и тематикой. Внимательно выбирайте собеседника для каждого нового выпуска. Он должен быть заведомо интересен вашей аудиторий, а значит – стоит придерживаться определенного, заранее очерченного круга тем и приглашать экспертов с классными кейсами.
Тем не менее, время от времени стоит вносить разнообразие и «тестировать» смежные темы. Так вы сможете постепенно расширять нишу своего проекта, а вместе с ней – аудиторию.
Обращайте внимание на популярность гостя, ведь часть его подписчиков станет вашими слушателями.
Ваши гости принимают непосредственное участие в продвижении вашего подкаста, распространяя его на своих площадках и обращая на вас внимание своей аудитории.
Во время диалога гость доверяет вам и раскрывается. Иногда он может волноваться или сказать что-то лишнее. Всегда обращайте внимание на такие моменты и корректируйте их во время аудиомонтажа, чтобы случайно не выставить собеседника в нежелательном свете.
Когда гость доволен выпуском, он с удовольствием поделится им со своей аудиторией и внесет свой вклад в продвижение вашего проекта.
Выпуски должны быть интересными, и это зависит не только от темы и гостя. Во многом это определяется вопросами, которые вы задаете, и ответами, которые получаете.
Во-первых, гостю нужно задавать актуальные вопросы. Они должны быть интересны как ему, так и вашей аудитории. Перед тем, как задать каждый вопрос, оценивайте – какую пользу он принесет слушателям. Если спрашивать о том, что и так всем известно, в диалоге будет мало пользы.
Во-вторых, в диалоге должна быть определенная смысловая последовательность и эмоциональная динамика. Должна прослеживаться четкая структура – сначала слушателей нужно познакомить с гостем, в середине раскрыть самые интересные темы, в завершении – попросить гостя дать какие-то рекомендации слушателям и сделать выводы. В идеале должна получаться не просто беседа, а увлекательная история, которую хочется дослушать до конца.
В-третьих, подкаст должен иметь оптимальную для раскрытия темы длительность, чтобы и не утомить слушателя, и не оставить его неудовлетворенным. Продолжительность разных выпусков моего подкаста варьирует от 30 минут до полутора часов. Это сделано осознанно. Чтобы раскрыть легкую тему (допустим, какой-то краткий, но полезный кейс), достаточно получаса. Но в отдельных темах есть гораздо больше практической пользы, и в них нужно как следует углубится – тогда беседа может длиться больше часа.
Оценивайте и корректируйте содержание выпуска на этапе монтажа. Если у вас есть звукомонтажер, согласуйте с ним работу не только с технической, но и со смысловой частью.
Звук – это главный канал коммуникации с аудиторией. Постарайтесь, чтобы подкаст звучал хорошо и не вызывал дискомфорта при прослушивании. Для этого нужно решить следующие задачи:
В социальных сетях и мессенджер-каналах подкасту нужна визуальная упаковка – баннер, который привлечет внимание к новым выпускам. Все баннеры желательно делать в едином стиле, размещать на них фото гостя, его имя, тему и номер выпуска.
Стиль упаковки должен прослеживаться на всех площадках, посвященных подкасту, в том числе, на сайте. В идеале у вашего проекта должен быть логотип. Не забывайте об артворках для mp3-тегов.
Изучайте самые популярные подкасты (не только российские, но и зарубежные), берите на заметку их фишки и стремитесь сделать лучше.
Обратная связь важна. Ее можно получать двумя способами:
Чередуйте пассивную и активную позицию. Не стоит надоедать слушателям просьбами дать обратную связь в каждом выпуске. Лучше делать это изредка, но регулярно – к примеру, 1-2 раза в месяц. Конечно, все зависит от того, что вы хотите узнать. Так, мои слушатели рекомендуют классных гостей, потому что пару раз в месяц я об этом напоминаю 😊
Запустить на подкаст рекламу? Почему бы и нет. Но таргетинг необходим обязательно. Как минимум, найти сообщество гостя ВКонтакте и таргетировать на него. Также можно нацеливать рекламу на подписчиков сразу нескольких пабликов, посвященных одной тематике. Так бы будете уверены, что людям действительно интересна тема подкаста. В сборе узких заинтересованных аудиторий помогут парсеры TargetHunter и Церебро Таргет.
Контекстная реклама также требует внимательного подбора ключевых слов. Не забываем, что бюджет ограничен, и экономика в монетизации подкаста должна сходиться.
Рекомендации коллег из профессиональной среды, а тем более друзей, гораздо быстрее заставят человека обратить внимание на ваш подкаст, чем реклама. Контролировать «сарафанку» не получится, но стимулировать ее можно:
Благодаря этим действиям, слушатели и подписчики лучше запомнят ваш подкаст, а значит – смогут упоминать его в общении («слышал в подкасте таком-то») или напрямую рекомендовать его другим («да, этот подкаст классный»).
Для успешного продвижения подкаста нужно, с одной стороны, распространять его на популярных площадках, а с другой – работать над качеством самого продукта. Чем лучше он сделан, тем быстрее выйдет в топ, а вероятность прослушивания подкаста в топе увеличивается в разы.
Другими словами, увеличивать число слушателей подкаста можно количественно и качественно. Количественно – значит, максимально распространять по всем каналам: в плеерах, соцсетях, мессенджерах и так далее. Это вопрос числа площадок, на которые вы зальете RSS, и охватов в соцсетях / мессенджерах.
Но большие охваты не гарантируют рост аудитории постоянных слушателей. Для привлечения постоянной и лояльной аудитории нужно улучшать качество самого контента: это запустит сарафанку, простимулирует комментарии, улучшит позиции в топах и охваты отдельных выпусков.
Думайте, прежде всего, о пользе, которую ваш подкаст принесет слушателям – и все получится! 👍
* Отправляя свои данные, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности