K078: Как раскрутить Тик Ток. Александр Турлаков

Александр Турлаков – призер чемпионата мира по футбольному фристайлу и владелец сети футбольных клубов в Питере. У него 625к подписчиков в Тик Токе, он зарабатывает на рекламе и проводит обучение по продвижению на этой площадке. 

В этом выпуске Александр дает подробное руководство по продвижению в Тик Ток:

• как за 3-4 месяца набрать 50-100 тысяч подписчиков;
• сколько видосов заливать в день, неделю и месяц;
• что и как снимать;
• тратиться ли на рекламу;
• участвовать ли в трендах;
• обязательно ли самому быть в кадре;
• как заставить зрителей досмотреть до конца и подписаться на канал;
• как монетизировать Тик Ток, сколько можно зарабатывать, и стоит ли идти в него предпринимателям.

Кому будет полезен выпуск

• интернет-предпринимателям;
• всем, кто не представляет свою жизнь без соцсетей;
• тем, кто давно присматривается к Тик Току, но не решается начать;
• спортсменам, строящим личный бренд.

Актуальные ресурсы

Слушайте подкаст Кошкин PRO в:

Apple Podcasts
Google Подкасты
Яндекс.Музыка
ВКонтакте
Castbox
Telegram

Тайм-коды

• Александр рассказывает, как увлекся футбольным фристайлом и стал призером чемпионата мира.
• Вместе с товарищем они организовали футбольную секцию, которая со временем выросла в целую сеть клубов по фристайлу.
• О неудачах. До Тик Тока пробовал продвигаться в нескольких соцсетях, но ни в одной не достиг успеха. В какой-то момент раздумывал забыть про соцсети и «стать Абрамовичем вместо Роналду».

• Как единоборства UFC познакомили Александра с Тик Током, и почему предпринимательский опыт помог ему в продвижении.
• Первый выдающийся кейс – взял видос с 10к просмотров в Инстаграм и опубликовал его в Тик Токе. На следующий день его стали узнавать на улицах.
• Александр рассказывает, как постепенно превратился в эксперта в Тик Ток, и люди начали приходить к нему на обучение.

• Как действовать, если с одной стороны тебя смотрят подростки, а с другой – предприниматели?
• Как найти свой формат? Сколько занимает поиск?

• Александр подробно рассказывает про самый успешный свой кейс. Сняли спонтанно, шли с девушкой из кафе, с собой был мяч, зашли на спортплощадку. Результаты – 50к подписчиков за день и 300к с этого ролика за все время, 14к комментариев и 5,5М просмотров.

• Александр набрал 500к набрал сам, позднее у него появился помощник. Он делится лайфхаком – как сократить съемку до 2-3 раз в неделю.
• Хотя Тик Ток занимает 90% его внимания, он проводит в нем ежедневно не более 1 часа в день.
• Идеи для интересных роликов черпает отовсюду – из YouTube и даже подкастов)

• В Тик Токе эффективно работает таргет, но стоит ли в него вкладываться – об этом рассказывает Александр.
• Ролики приносят непредсказуемое количество подписчиков. Но чем больше заливаешь, тем больше шансов, что какой-то из них «выстрелит».
• На входящих обращениях на рекламные интеграции с аудиторией, как у Александра, можно зарабатывать от 100к. Но есть простой секрет, как делать в разы больше.
• Кейс: договорился с Adidas на предоставление одежды в обмен на ютуб-канал, которого еще не было.
• Аудитория – это всегда деньги. Есть люди, которые конвертируют ее хорошо, а есть – которые плохо. Все зависит от человека.

• В США действует монетизация в зависимости от числа подписчиков. В России ее тестируют, но пока хватает только на карманные расходы. Но есть другие способы зарабатывать. Предпринимателям можно разгуляться и прилично зарабатывать даже с 10к подписчиков.

• Чем больше вносишь «авторского» в типовой контент, тем проще его монетизировать. Пример с шоу +100500: люди хотят смотреть не просто нарезку роликов, они хотят смотреть, как ведущий их обозревает.
• Конвейер из нарезки ютубовских роликов сделать можно. Александр делится своим мнением, сколько на этом можно заработать.
• Если не хочется «светиться» в кадре самому, можно продвигать какого-либо эксперта.

1) Выберите свои лучшие видео из других соцсетей и опубликуйте в Тик Токе
2) За первый месяц-полтора нужно загрузить 60-90 роликов, соблюдая технические и визуальные требования, которые перечисляет Александр.
3) Обязательно делать призывы к действию на досмотр или подписку.
4) В каждом ролике должно быть что-то цепляющее, некий «дофаминовый заряд».
5) Экспериментируйте.
Также в подкасте Александр раскрывает самый важный принцип, которого нужно придерживаться в начале, чтобы не потерять кучу времени.

• Если вы снимаете несколько тематик, и одна из них выстрелит, нужно быть готовым в дальнейшем придерживаться именно ее. Если резко начать снимать на другую тему, будет просадка по просмотрам, которая восстановится через 2-3 недели.
• Александр рассказывает, одобряет ли Тик Ток заливку больше 5 видео в день.
• Масштабироваться можно за счет увеличения количества аккаунтов.

• В Тик Ток самые большие просмотры идут с ленты рекомендаций, а не от подписчиков, поэтому количество просмотров не сильно коррелируется с их числом.
• Метод телевизора – это авторская метафора, которую придумал Александр, чтобы объяснить, как работает лента рекомендаций, и почему в нее нужно попасть.
• Сторис в Инстраграм не сможет посмотреть миллион человек, в Телеграмме это еще сложнее, а в Тик Токе – можно.
• Про персонализированные сервисы рекомендаций – почему предпринимателю стоит обратить на них внимание?

• Александр делится набором фишек, которые помогают продвигаться в Тик Токе.
• Любое сложное взаимодействие с платформой, например, прямые эфиры и дуэты, увеличивают просмотры.
• Есть масса способов привлечь внимание. Один из способов – умышленно допустить ошибку, чтобы о ней начали писать в комментариях. Другой способ – записывать видео-ответы на комментарии.

• Стиль продвижения «гонзо», когда люди делают все на острие, стимулирует просмотры и комментарии.
• Алогизмы – в видосах ход событий нарушает привычные сценарии.
• Александр считает, что тренды – не самый эффективный способ продвижения и не всем подходит. Но тренды «вирусятся». А заставить их вируситься еще больше может сочетание трендов, алогизмов и прочего. Александр приводит интересные примеры.

• Первый кейс – фотограф Ксения Бакало. Показывает процесс подготовки к съемке фото, а затем само фото. Ее результат – миллион подписчиков и подражание иностранных блогеров.
• Второй кейс – Владислав, который рассказывает про питание, похудение и осознанность. Пропал с занятий и не отвечал на звонки. Записал ролик без подготовки за пару часов до занятия. Результат – 50 тысяч просмотров и переговоры о монетизации.

• Александр говорит примерно следующее: не упускайте момент, просто начните. Сейчас за 3-4 месяца реально набрать 50-100к подписчиков. Потом будет сложнее. Если у вас есть готовность действовать, то даже прослушивания этого подкаста достаточно, чтобы набрать 50-100к подписчиков и монетизировать свой Тик Ток.