​​​​K084: Как продвигать бизнес в Pinterest. Анна Вишневская

В гостях Анна Вишневская, маркетолог, эксперт по Pinterest. 4 года назад она переехала в Сингапур, а год назад оставила работу и ушла во фриланс. Анна специализируется на продвижении бизнеса в Pinterest — ведет экспертный блог и консультирует клиентов. Ее аккаунт в Pinterest посещает 460 000 человек в месяц. Это дает ей постоянный приток новых читателей в блог и клиентов в бизнес. 

Из этого выпуска вы узнаете о том, как продвигать проекты в Pinterest, насколько это трудозатратно, и какую пользу принесет раскрученная доска для эксперта, блогера или предпринимателя. 

На западе предприниматели давно уже используют Pinterest для продвижения бизнеса, в России же этот канал мало кто использует. Низкая конкуренция дает прекрасную возможность стартовать сейчас и получать трафик уже в первые месяцы работы. 

О том, как это сделать, подробно рассмотрим в выпуске. 

Кому будет полезен выпуск

• фрилансерам и предпринимателям
• всем, кто ищет новые источники трафика на свой сайт

Актуальные ресурсы

Слушайте подкаст Кошкин PRO в:

Apple Podcasts
Google Подкасты
Яндекс.Музыка
ВКонтакте
Castbox
Telegram

Тайм-коды

• 4 года назад Анна вместе со своим мужем переехала в Сингапур. Она интернет-маркетолог, и работает на фрилансе.
• Сингапур – хорошее место для бизнеса и жизни. Правда дорогое, и приехать можно только по бизнесу или по работе. Минимальный ежемесячный доход, с которым пускают в Сингапур – 6000 местных долларов (около 4500 USD).
• Преимущества – отличное русскоязычное сообщество, английский язык является официальным.

• Анна рассказывает, как школьная вечеринка дочки в стиле Золушки стала началом бизнес-идеи.
• Беседуем о блоге annawish.ru и западной стратегии привлечения клиентов из Pinterest. Анна обратила внимание, что Pinterest – один из популярных источников трафика в США. Американские предприниматели стремятся генерить классный контент, собирать на него трафик и формировать email-рассылку. В России это не очень популярно.
• Ее идея была простой – изучить почти все, что есть в англоязычном пространстве о продвижении в Pinterest, и протестировать это на своем аккаунте. Анна создала бизнес-аккаунт и начала размещать в нем свою старую инфографику на тему маркетинга (на русском языке). Она была счастлива, когда за первую неделю получила 35 000 просмотров и первые переходы на сайт.

• Основной контент на платформе – англоязычный. Но поддерживаются и другие языки: даже есть поддержка на русском (хотя Россия – не приоритетный рынок для Pinterest). Чтобы привлечь к вашим пинам жителей России, достаточно оптимизировать их под русский язык.
• Платформа гибко подстраивается под интересы каждого пользователя и «подкидывает» пины по интересам. В отличие от большинства соцсетей, Пинтерест не забирает трафик с сайтов, а наоборот, приводит его.
• Считается, что Pinterest идеально подходит для ниш, где много красивого визуала – дизайнеров, студий кухонь и так далее. Но он не ограничен только ими: привлекательные визуалы можно создать в любой нише. Ничего не мешает добавлять на них вовлекающий текст, который будет стимулировать переходы на сайт.
• Если людям понравится ваша картинка, они либо сохранят ее к себе на доску, либо перейдут на ваш сайт, чтобы узнать подробности. Многие ли станут вашими клиентами – зависит от воронки продаж на сайте.

• В пике у Анны 150 000 посетителей и 400 000 просмотров (пины увидели за месяц 400к раз). Всего на ее досках около 1500 пинов (своих и чужих).
• Трафик на сайт с Пинтереста достигает 5000 человек в месяц.
• Пины могут генерить трафик от нескольких месяцев до нескольких лет – в этом заметное преимущество перед соцсетями, где посты перестают давать трафик, как только уходят вниз в ленте.

• Сейчас Анна продает на сайте курс по продвижению в Пинтерест. C пинов приходят и клиенты по маркетингу. Собирает рассылку и регулярно поддерживает контакт с аудиторией через email.
• Американцы говорят, что через Пинтерест можно продать все, что угодно, но в российских реалиях это может оказаться не так. Анна уверена, что он точно подойдет для всех, кто продает свою экспертность и понимает, что «не инстаграмом единым».
• Анна делится секретами поведения пользователей в Pinterest, которые помогают привлечь их на свой сайт.

• В русскоязычном пространстве Pinterest тематика бизнеса пока еще не сильно охвачена, конкуренция невысокая.
• Платформа «подкидывает» в вашу ленту (home feed) то, чем вы недавно интересовались. Так в ней могут оказываться пины по маркетингу, психологии и чему угодно.
• Рассматриваем пошаговую стратегию продвижения услуг психолога.

• Платформа многое знает о картинках пользователей: она умеет определять их тематику и заголовки.
• Специалистам нужен бизнес-аккаунт. Он бесплатный, но дает дополнительные преимущества – например, просмотр аналитики.
• На картинках нужно размещать информацию, полезную пользователям. Для фотографов это могут быть «Основы съемки» и так далее. Между пинами про основы фотографии можно размещать пины с новыми моделями камер и аксессуаров из интернет-магазина фототехники.
• Как и в SEO, в Пинтересте важно указывать ключевые фразы, причем для максимального охвата их нужно указывать в 6 местах – Анна рассказывает, где именно.
• Комбинации, которые любит платформа: «новая картинка / свежая ссылка» и «новая картинка / старая ссылка». Не одобряет старые картинки в любых комбинациях.

• Не нужно гнаться за подписчиками – их число не коррелируется с трафиком на сайт.
• Есть групповые доски, на которые добавлять свой контент могут одновременно многие пользователи. Их мало, но они есть, и на них больше подписчиков. Добавляйте свои пины на них.
• Анна рекомендует, что делать в первый месяц, чтобы количество просмотров стабильно росло, и какие строить ожидания.

• Я попросил свою гостью поделиться успешными кейсами других предпринимателей, которые произвели на нее впечатление. Это владелица студии шаблонов Оксана Колесникова и американская предпринимательница Дженна Кутчер. Ссылочки чуть выше в описании.
• В завершение рассматриваем самые популярные ошибки на старте продвижения в Pinterest, знание которых поможет вам заметно сэкономить время.

Что еще послушать про продвижение в Pinterest?

32-ой выпуск, в котором Михаил Шакин рассказывает, как привлекать трафик из Pinterest на англоязычные сайты