Продолжение предыдущего выпуска. В гостях Илья Исерсон – руководитель маркетингового агентства MOAB. Разбираемся, какими навыками должен обладать грамотный контекстолог, и для какого бизнеса подходит продвижение с помощью контекста – на примере малого, микробизнеса и интернет-магазинов в экспертных нишах.
✅ 20% скидка от партнера WPshop.ru
Быстрые и легкие темы для ваших сайтов. Просто запустить, легко настроить
Премиум темы Root, Reboot и др. для WordPress со скидкой по промокоду koshkin
🎁 Забирайте скидку в 20% по ссылке wpshop.ru/koshkin
Актуальные ресурсы
moab.pro – маркетинговое агентство MOAB
89-ый выпуск – первая часть интервью
Слушайте подкаст Кошкин PRO в:
Apple Podcasts
Google Подкасты
Яндекс.Музыка
ВКонтакте
Castbox
Telegram
Тайм-коды
• Поговорили про историю курса по контексту. В MOAB обычно сами взращивают кадры, не рассчитывая найти идеальных сотрудников в HR-агентствах. Поэтому курс зародился из внутреннего обучения.
• Илья объясняет, почему для полноценной подготовки специалиста по контекстной рекламе мало даже 4 месяцев, и в идеале нужно учиться полгода (с учетом одного занятия в неделю).
• Пробежались по 18 занятиям курса. Илья рассказал, какие пункты программы требуют углубленного обучения, и как они помогут снизить стоимость лидов.
• Успех рекламной кампании зависит от учета всех возможных ключей. Сравнили ниши пластиковых окон и шумоизоляции авто. Для первой ключей сравнительно мало, для второй – очень много.
• Илья привел примеры типичных ошибок тех, кто выбрал самостоятельно обучение. Они упускают определенные сегменты семантики и не учитывают ряд нюансов, из-за чего стоимость лидов возрастает.
• Сервисы дают мощный эффект, когда их настраивает грамотный специалист с четким пониманием конкретной задачи.
• Илья рассказал, почему, исходя из его опыта, рекламные аккаунты с балансом бесполезны, а иногда – даже вредны.
• Разбираемся, помогут ли сэкономить аккаунты без НДС.
• Обсуждаем, кому контекст не нужен. Например, он навряд ли подойдет условному дяде Васе, который ставит сигнализации. У него слишком маленький бюджет, чтобы покупать лиды по рыночной цене, окупать сквозную аналитику и оптимизацию. Таким специалистам лучше рекламироваться на Яндекс.Услугах и Авито – это наиболее подходящие площадки для такого уровня бизнеса.
• Илья считает, что микробизнес не выгоден государству. Обсуждаем его точку зрения.
• Если, по мнению Ильи, контекстная реклама – слишком дорогое удовольствие для микро-бизнеса, то может быть, ему больше подходит SEO? Говорим о том, насколько поисковое продвижение способно заменить контекст.
• С каким бюджетом заходить в контекст – сильно зависит от ниши. Илья приводит кейс, в котором MOAB настраивает рекламу для сервиса по замене пневмоподвески у премиальных внедорожников. Плата за обслуживание превышает бюджет, но владелец не задает вопросов, потому что лиды с этой рекламы обходятся ему в 6 раз дешевле, чем у предыдущего подрядчика.
• Илья рассказывает, что все чаще в агентство приходят с какими-то интересными проектами. Например – заказывают рекламу CRM для стоматологии. Контекст, по его словам, хорошо подходит для рекламы стартапов в узких нишах.
• Поможет ли контекстная реклама конкурировать экспертным интернет-магазинам с гигантами рынка? Илья считает, что да, но при условии, если товар действительно экспертный.
• На его взгляд, уже через 5 лет большинство ИМ товаров массового спроса в России исчезнут – все покупки будут совершаться на нескольких крупных маркетплейсах, к примеру, на Озоне.
• Обсуждаем будущее экспертных ниш. Мой гость уверен, что контекстная реклама будет актуальна для товаров и услуг, обладающих некой дополнительной ценностью, отличающей их от массового предложения. Примеры: гаджеты для мотоциклов, которыми увлекается Илья, специальные приложения для Битрикс.
скоро будет 100 подкастов-)