АВТОР
Евгений Кошкин
Ниша в интернете – это ограниченная по определенному признаку тематика сайта, которая интересна ограниченному числу пользователей сети. Выбор ниши выступает одним из обязательных этапов построения дохода на сайтах.
Когда появляется цель построить доход на собственном сайте, сразу же возникает вопрос, какой тематике отдать предпочтение. Просто выбрать тему, которая вам нравится – недостаточно. Покупку или создание сайта нужно с самого начала рассматривать как бизнес, в котором все решения должны приниматься на основе детального анализа, а не исходя из личных предпочтений.
Грамотный выбор тематики для сайта включает два этапа:
1) сначала вы выбираете из десятков (или даже сотен) возможных ниш те, которые кажутся наиболее подходящими (в этом вам помогут перечисленные далее 12 шагов по выбору ниши);
2) затем анализируете каждую нишу из списка по ряду параметров (в этом помогут 6 шагов для анализа ниши) и выбираете лучшую.
Выбор ниши для сайта
напоминает своеобразную воронку
Сайты в коммерческих нишах:
Сайты в некоммерческих нишах:
Пример широкой ниши – дизайн. Более узкая ниша – дизайн интерьера. Еще более узкая – дизайн интерьера загородного дома.
Чем уже ниша, тем легче ее продвигать, но тем меньше становится приток трафика и, соответственно, доход. В широких же нишах, наоборот – можно привлечь очень большой трафик, но сделать это гораздо сложнее.
Несколько сайтов с узкой тематикой имеют ряд преимуществ по сравнению с одним сайтом широкой тематики:
Желательно, чтобы ниша была вам интересна. Если вы являетесь экспертом в выбранной нише – это идеальный вариант. В противном случае вам придется нанять эксперта. С каждым годом требования к экспертности сайтов со стороны Яндекса и Google повышаются.
Когда тема, по которой вы развиваете сайт, интересна вам изначально, вы будете проще находить темы для новых статей, лучше оценивать качество контента, проще договариваться с рекламодателями. В конце концов, вы просто не «выгорите» из-за того, что тема вам неинтересна.
Можно ориентироваться не только на свои личные и профессиональные интересы, но и на интересы ваших друзей и родственников – и привлечь их к работе над сайтом в качестве экспертов.
Однако полностью отказываться от незнакомых ниш не стоит – среди них могут оказаться прибыльные тематики с невысокой конкуренцией. Если близкие вам темы не выглядят перспективными в плане монетизации – обратите внимание на «нелюбимые» ниши.
WordStat – бесплатный сервис Яндекса, оценивающий интерес пользователей этого поисковика к определенным тематикам. Зайдите на wordstat.yandex.ru и введите в строку любое слово или фразу. Сервис покажет количество показов этого слова или фразы на первой странице Яндекса за последние 30 дней.
Попробуйте поискать запросы со словами «рейтинг», «топ», «лучший», «самые» и подобные. Они очень хорошо передают интересы пользователей.
Рейтинги сайтов рунета по посещаемости позволяют мгновенно увидеть самые популярные тематики. Вот примеры нескольких рейтинговых площадок:
https://top.mail.ru/Rating/
https://www.liveinternet.ru/rating/ru/
https://top100.rambler.ru/
Торговые витрины в интернете сосредотачивают миллионы товаров, а значит и идей для сайтов. К ним относятся сервисы для выбора, маркетплейсы, интернет магазины.
На первой странице любой площадки обычно показаны самые популярные товары и услуги. Крупные категории разбиты по более мелким – то есть нишу можно увидеть «во всей красе». Один из самых популярных сервисов для выбора товаров – https://market.yandex.ru/, для выбора услуг – https://yandex.ru/uslugi/.
Главная страница сервиса Яндекс.Услуги
Поизучайте каталоги партнерских программ, например, Admitad. В фильтрах обычно представлены категории и подкатегории предложений. Знакомство с конкретными офферами в категориях даст представление о том, чем интересуются люди.
Каталог Admitad
Можно использовать сервис для поиска тематик офферов CPA Inform. Здесь также есть фильтр с огромным количеством категорий и поиск предложений по конкретному запросу. Чем больше предложений – тем популярней тематика.
Каталог CPA Inform
Биржи позволяют оценить тематики, присутствующие сейчас на рынке сайтов и сообществ (в соцсетях и мессенджерах). Самая популярная биржа в России – это Telderi. Заходим на нее и смотрим, что продают.
Каталог Telderi
Если вы хотите выбрать узкую нишу в широкой тематике, найдите список всех ее тем. Например, запрос «список интернет-профессий» поможет выбрать одну или несколько профессий, которым вы хотите посвятить сайт.
В моем подкасте как раз можно найти много интересных кейсов. А так, в интернете есть много источников – стоит только погуглить. Только всегда проверяйте информацию и пропускайте через фильтр рациональности – в интернете встречаются и псевдо-гуру 
Сопоставьте данные изо всех источников, сделайте список ниш, которые вас заинтересовали, и переходите к следующему этапу – анализу каждой ниши.
Для быстрого построения дохода на сайтах, на первый взгляд, логично выбирать самые прибыльные ниши. Но они и самые высококонкурентные. Топы поисковой выдачи по запросам в этих нишах уже заняты авторитетными сайтами и агрегаторами (тематическими каталогами ресурсов), с которыми будет сложно соперничать, особенно с небольшими бюджетами.
Но в каждой широкой прибыльной нише есть множество узких, конкуренция в которых меньше. Войти в прибыльную тематику можно с построения экспертного ресурса в узкой нише, постепенно ее расширяя.
В список прибыльных ниш с высокой конкуренцией входят:
Как оценить прибыльность ниши:
2. С помощью wordstat.yandex.ru анализируем популярность собранных запросов. Дополнительно обращаем внимание на информационные запросы, по которым сайт можно будет дополнить контентом и собрать трафик.
3. Проверяем наличие и количество платных рекламных объявлений по ключевой фразе в выдаче Яндекса и Google. Чем больше объявлений – тем доходнее ниша.
4. Проверяем цену за клик по поисковым запросам в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) с помощью оценки бюджета рекламной кампании. Для запроса «дизайн интерьера» цена клика будет гораздо выше, чем, например, для запроса «сбор грибов».
Для Google AdWords есть аналогичный сервис – Keyword Planner.
5. Оцениваем, какими способами, помимо контекстной рекламы, можно будет монетизировать сайт интересующей тематике. Способам монетизации посвящен раздел Как зарабатывать на сайтах.
Смотрим, какие сайты занимают первую страницу в поиске, и реально ли их обойти. Например, если первую страницу полностью занимают сервисы Яндекса, агрегаторы и сайты с высоким авторитетом (например, Википедия), значит, это высококонкурентная ниша, и соревноваться за место в выдаче может быть бессмысленно.
Заранее оцените денежные и временные затраты не только на покупку (создание) сайта, но и на его ежемесячное наполнение и обслуживание. Проверьте следующее:
Свои знания и навыки. Важно решить, что вы будете делать самостоятельно, а что будете отдавать в работу фрилансерам – например, копирайтерам, SEO-специалистам, программистам, и сколько вы готовы платить им каждый месяц.
Использование платных сервисов. Для работы с сайтом вам могут понадобиться платные сервисы (к примеру, Топвизор для проверки позиций или keys.so для подбора новых ключевых фраз).
Использование техники и платного софта. В отдельных случаях для создания уникального контента может понадобиться фото-видеотехника или платный софт. Учитывайте это заранее.
Привязку к соцсетям. Если для развития сайта принципиально важно вести на него трафик с соцсетей, не забудьте оценить время и средства на их ведение.
Примеры высокозатратных ниш:
Главное – заранее и с запасом оценивайте будущие затраты, и учитывайте их в начальной цене покупки или создания сайта.
Перспективность ниши зависит от стабильности и долговременности интереса к ней. Некоторые темы будут актуальны всегда. Это медицина, ремонт, воспитание детей, туризм и так далее.
Есть, наоборот, тематики временного характера. Например, отдельные гаджеты, программы, хайповые темы, события – все, что вызывает временный интерес и забывается. В хайповых нишах можно зарабатывать, но хайп нужно отслеживать заранее и стараться максимально быстро (буквально за месяц) окупать такие проекты и выходить в плюс.
Хайп вокруг спиннеров в 2017 году
Ниша может иметь серьезные сезонные колебания. Если купить сайт на пике сезона и не учесть это, можно сильно переплатить. К примеру, годовой доход сайта о елочных украшениях не стоит оценивать только по данным за ноябрь и декабрь. Очевидно, что следующие 10 месяцев его доход будет практически нулевой, и даже 12 месяцев окупаемости для такого сайта будет много.
Примеры ниш, в которых нужно внимательно оценивать сезонность:
Элементарный способ оценить сезонность тематики – проверить популярные ключевые фразы через Яндекс WordStat в режиме истории запросов.
Построение дохода на противозаконных (серых) тематиках может привести к массе проблем, начиная от фильтров Яндекса и Google и блокировки аккаунтов в системах монетизации, заканчивая преследованием со стороны правоохранительных органов.
К серым тематикам относятся гэмблинг (азартные игры на деньги), беттинг (денежные ставки), адалт (контент для взрослых), пиратский софт, онлайн-кинотеатры с нарушением авторских прав и так далее.
Внимательно выбирайте тематику сайта – если есть сомнения, лучше все уточните. Если же вы намеренно решили зарабатывать на сайтах серой тематики, заранее узнайте, какие сложности могут возникнуть, и как с ними справиться.
В моем подкасте интернет-предприниматели делятся своими кейсами и отзывами по построению дохода на сайтах. Они дают ценные рекомендации по различным способам продвижения и монетизации сайтов, полученные из личного опыта. Надеюсь, что прослушав хотя бы пару выпусков, вы почерпнете для себя много полезного.
Сергей Погодаев – владелец SEO-студии «Бюро Погодаева». В этом выпуске он рассказывает, как создавать и сдавать в аренду сетки сайтов или…
В гостях Александр Александров, руководитель WP MEDIA, под его началом 30 информационных сайтов с 300 000 суточного трафика. Рекорд…
В гостях Александр Букреев , владелец сервиса bonica.pro. Год назад в подкасте K018 Саша рассказал о проекте Фабрика — инвестировал 10 млн…
В этом выпуске я беседую с Русланом Белым, владельцем 5 информационных проектов с пиковой посещаемостью 50 тыс. посетителей в сутки…
В гостях Андрей, вебмастер и автор телеграм-канала Hey, moneymaker! Обсуждаем заработок на лидгене. Ранее Андрей продвигал сайты клиентов…
В гостях Владимир — сисадмин и владелец сайта serveradmin.ru Из этого выпуска вы узнаете, как сменить офисную работу на фриланс, работать…
* Отправляя свои данные, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности